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网易有道出春节金曲，你听完秒会唱！
文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
本文为文案君WeAd品牌实验室栏目-2020春节品牌的营销观察
曾经看到一句话：“逼疯一个成年人有多难？让他去辅导孩子写作业就知道了。”在喜迎春节的一片热闹氛围中有一种只有年轻爸妈才懂的痛那就是——给娃辅导作业
“不写作业母慈子孝，一写作业鸡飞狗跳”“爸爸事业再风光，遇到作业也爆缸“辅导孩子写作业究竟有多难看看网易有道词典笔的这支视频有没有让你“找到组织”
把很多人听哭了的《常回家看看》，变成《常辅导看看》后，很多人也哭了，这次是笑哭了
1999年陈红老师一曲《常回家看看》，用朴实无华、高度场景化的歌词和真实温暖的情感，戳中了亿万游子思归、爸妈盼子的心。这首经久不衰的歌，占据了一代人的童年成长记忆，直到这一天——已经生儿育女的他们听到了改编版的《常辅导看看》
“难得空闲，难得时间，孩子找我，这道题看看”“收起笑容，愁眉苦脸，陪着孩子，把作业辅导”“妈妈准备了救心药丸，爸爸张罗了氧气瓶罐”
（这，是万能的麦丽素？？？）“常辅导看看，辅导看看，妈妈宁愿去刷刷筷子洗洗碗，爸妈不图儿女期末高分考状元，一辈子不容易就图个团团圆圆”······
听着听着就唱起来了是不是！？做家长的都觉得“终于找到组织”了是不是！？
必须说经典老歌翻新这事儿，网易有道词典笔已经越玩越顺溜了，但更难得的，是鞭辟入里又魔性非常的歌词文案，藏着网易有道词典笔对当代爸妈的精准洞察。
说真的，当代家长为了给孩子辅导作业，被气出动脉痉挛、中风、脑梗、进ICU的不在话下
网易有道词典笔把这些场景化的洞察，都转化为了沙雕搞笑、朗朗上口的歌词，逗大家笑的同时，又戳心满分，强！
2. / 复古和情怀，是一对好姐妹
潮流是个圈，大家有目共睹，最近一两年，复古成了广告圈的新潮流。和复古搭不上边的网易有道高科技词典笔，却延续了其在传播上的复古路线。
暖黄的色调、90年代的服饰发型、魔性又夸张的动作和表情，大写加粗的字幕、略失真的播音腔、简单粗暴的特效，尤其是频频出现的急速放大缩小，简直“逼死”美工，这样“粗糙”的制作，偏偏能够很好地带年轻爸妈玩一把穿越，唤起昔日情怀。
（永远算不清楚的“鸡兔同笼”，小学奥数的终极难题）
网易有道词典笔棋高一着，用国民老歌+怀旧MV，精准锁定了目标用户——那些曾经的70后、80后甚至90后。如今，他们的孩子正处于上学阶段，用改编版的春节必备BGM，唤起情怀共鸣，也为用户抛出解决方案，带动他们拔草购买，一气呵成，展现了品牌的深厚功力。
3. / 一直沙雕，偶尔惊喜，总是高智商+高情商
仔细看MV，会发现很多惊喜：
比如那句“骚凹瑞”——2019年古力娜扎的颁奖词，朱丹的“骚凹瑞”，成为国民谈资笑料，看到MV中英语不好的妈妈，教孩子把“sorry”读成“骚凹瑞”，瞬间笑喷。很多普通爸妈给孩子辅导英语可不是如此么，太真实了！
MV中不胜枚举的地方太多了，还有家里客厅的牌匾居然不是“家和万事兴”，而是“金榜题名”，可见当代家庭的殷殷焦虑。网易有道词典笔脑洞清奇，用许多沙雕又惊喜的小细节，扎进广大家长的心里，并清晰阐明产品利益点——“春节到了，给孩子送礼，家家都选有道词典笔，轻松一扫就能查词，让孩子提升学习成绩，让家长再无后顾之忧。”
品牌的高智商+高情商，大概就是能在博大家一笑的同时，还能润物细无声地潜入消费者心智。
看过网易有道词典笔之前广告的朋友们，应该对MV里的主人公很眼熟，其实啊，这里的家长和孩子，还倾情出演过网易有道词典笔的第一、二季广告，真·把广告拍成连续剧——
火爆全网，抖腿神曲让人边哭边笑的《开学家长联盟》：
魔性抽风、全场自带鬼畜的《好运来》：
整体来看，这三季的都走沙雕复古的风格，都改编自80后耳熟能详的记忆金曲，而80后，正是网易有道词典笔的目标人群，这些金曲对他们有着超强的情怀唤醒魔力和号召力。
还多说什么呢？想快乐舒服地过大年，就快给孩子买它，买它！！！
—— END ——
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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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